影片完成度

2017年最火紅的話題,Facebook最新的演算法出爐!

FB演算法2017年就開始頻繁更新,這次系統更新主要來跟大家分享新版Facebook演算法2017年的兩大重點,這次主要針對PO文的真實度和即時性,在News Feed有些微的一些調整,但是Facebook決定的標準如何?除此之外,臉書演算法也將影片長度標準做調整,要怎麼優化影片才能增加曝光率?甚麼是即時資訊?(關於社群行銷同場加映:社群網站對SEO優化的影響,做SEO優化排名不得不知)   Facebook演算法日新月異,作為一個行銷專員該怎麼應對?如果你是一個行銷人員或是FB小編,吸收這篇文章之後,分分鐘搞定社群粉絲專頁!   新版演算法看重的兩大重點: 第一點:「真實訊息」、「即時訊息」 在FB假新聞風暴過後,直接影響到Facebook,現在Facebook更加注重「內容真實性」,臉書演算法開始檢測並加強推廣「真實性高的內容」,甚麼樣的內容才會讓臉書青睞呢?Techcrunch  報導:「只要人們對文章感到有真實性、非誤導、詐騙或是過度誇大事實的內容」都有可能在之後的演算法中,得到更好的曝光效果。 除了這些,臉書還將重點放在「即時內容」上,提升有關於當下爆紅的話題(viral in real-time)的能見度,好讓它提升競爭力,來和Twitter的即時新聞戶別苗頭!   但是臉書演算法如和評斷真實訊息和即時訊息呢? 內容真實性 如果你的粉絲團經常辦活動叫粉絲按讚和分享,這類的行為都會被視為對「Facebook演算法」的挑戰,最好不要繼續這種做法,依據 Marketing Land  報導,因為Facebook現在對於內容的真實性更加看重,所以粉絲專頁那些靠活動請粉絲大量按讚、留言、分享的手法,可能就不是一個好方法了。 Facebook演算法可能會因此認為你只是一個只想衝數據的粉絲專頁,不管你的內容是否屬實,對這類型的粉絲團可能都會做一些處罰。此外,它還會從用戶之後的行為來做審查,如果貼文被用戶隱藏起來了,那Facebook也會因此判定文章內容可能是不屬實的。   為了建立一個更符合真實性的演算法,臉書會抽樣特定的粉絲專頁進行分類,例如經常分享不真實的文章、虛假的內容,或者文不對題的釣魚標題新聞,在新版演算法的執行下,能見度就會相對較低。   內容即時性 Facebook也變得更加注重即時性,如果貼文中有足夠的「即時性特質(real-time signals)」,比如說,貼文中有朋友近期留言、按讚,那該篇貼文的即時性價值也會跟著提高;或者,如果貼文中有很多互動,那Facebook也會覺得這則貼文對於用戶來說很重要,從而增加了該則貼文的能見度。   Facebook演算法希望即時內容能快速的被改成文章,只要它是爆紅的內容(病毒式內容),不管是很多人在fFacebook上談論這個話題,還是該篇貼文內有許多互動性之類,臉書會因此判定大部分用戶都會想關注這個話題,然後在話題持續發燒的情況下,讓這類型的話題出現在用戶的動態時報上。   相關文章:病毒行銷的六個簡單原則,你懂了嗎? 未來影響 Facebook表示這次演算法的更新,對於提高大多數粉絲團的曝光率不會有太大的影響,但是對於某些靠投機方式經營的可能就有影響了,像是利用「轉介流量」、「大量外部連結」的方式提高人氣的粉絲團,因為演算法之後更注重內容是否符合真實性和即時性的要求。而如果你擅長關注即時性的發燒話題,基於新版演算法的改變,對未來曝光率的提升就更有把握了,之後在編輯內容上,建議各位也可以朝向「病毒式內容」的方向思考喔!   相關文章:Facebook也能做好SEO,只需要了解這五個重點 第二點:新版演算法更注重「觀看影片完成度」 「短片比起長片更容易吸引關注?」現在可能不適用了!新版演算法打算調整對影片品質的評估,有一定長度的影片反而比較有利!   之前的評估是以影片的觀看次數來計算,只要用戶觀看至少三秒就算一次觀看,不過由於這樣的計算系統,配合上Facebook的自動撥放功能,這種機制也經常讓影片的編輯,傾向於「能吸引目光的影片開頭」,反而不在意整個影片的品質,很多Facebook影片的製作人也因此發現「觀看影片的完成度和次數的差距極大」。 目前Facebook觀看次數的表準還是照舊,但是還是會調整演算法,使有一定長度的影片能因此留住他的觀眾,並且更加注重在「觀看完成度」上。   Marketing Land也提到,Facebook有許多關於評估影片能見度的衡量標準,包括「是否為直播影片」、「觀賞完成度」、「用戶是否有開啟該影片的音效」、「是否將影片放大到全屏」等等指標,用來作為影片曝光率的評估。而對於「觀賞完成度」來說,只要一部影片已經觀看至少一半的長度,就會被評估成「引人注目的影片」,但這標準反而不利於長度較長的影片,所以Facebook也針對這點做了一些調整。   相關文章:什麽是影片行銷?成功的影片行銷有什麼好處?   Facebook發了一篇文,內容是:   「"如果用戶觀賞了整個影片或是大部分的影片,我們就會認定你覺得這部影片很有意思"以這樣的判斷標準來說,我們知道這種比例原則對於某些較長的影片是比較不利的,因為用戶如果要”看完”或是觀看到某種程度,花費的精力相對更長。   在觀察用戶在觀看影片的過程上,發現到我們應該對「較長影片的”觀賞影片完成度”進行一些演算的調整,以避免這種機制的影響「對較長影片的表現是不公平的」,反而懲罰了較長影片的曝光率。」 而大多數的粉絲團會因此受到影響嗎?又該如何調整製作影片的方向呢? Facebook也做出表示:   「我們希望這個改變不會影響到大多數粉絲專頁。但是,根據這次更新,互動性較高並且有很多人願意花時間觀看的長片,能因此提高曝光率,之後用戶也會漸漸發現到,越來越多的較長影片藉由抓住用戶目光的方式,出現的頻率增加,反而是一些短片曝光率可能漸漸地下降。」   …
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