Google Adwords

如何使用Google AdWords分析關鍵字競爭力?

使用Google AdWords進行網路廣告是吸引新客戶並推廣企業的最有效途徑之一。不過,在開始之前,您需要了解如何有效使用AdWords,以最大限度地提高廣告支出的投資報酬率,避免出現錯誤。 什麼是Google AdWords? Google AdWords是由Google擁有和經營的網路廣告平台。AdWords也是世界上規模最大,使用最廣泛的網路廣告網路,數以百萬計的企業使用AdWords網路廣告,吸引新客戶並推廣企業。   選擇使用Google AdWords的廣告客戶可以針對兩個主要網路(搜尋引擎和展示廣告網路)的用戶。搜尋網路是指每次點擊費用廣告,廣告客戶對與其企業相關的關鍵字進行出價,並有機會向搜尋查詢中的一部分將輸入關鍵字的用戶顯示給用戶。付費點擊廣告也稱為付費搜尋。 展示廣告網路為廣告客戶提供了在展示廣告網路的網站上放置視覺橫幅廣告的選項。Google展示廣告網路覆蓋全球互聯網用戶的90%左右,潛力非常大。   雖然搜尋和展示廣告活動都是通過Google AdWords進行管理的,但“AdWords”一詞通常用於指搜尋網路。數字行銷人員通常以自己的名義指向展示廣告網路。   可以參考:PPC是什麼?可以控制預算的點擊廣告系統! 如何使用Google AdWords:帳戶設置 在開始在Google AdWords上投放廣告之前,您需要設置一個AdWords帳戶。建立新的AdWords帳戶很簡單,只需幾分鐘。   您可以選擇使用現有的Google帳戶創建帳戶,也可以創建專門用於Google AdWords的新帳戶。然後,您將為您的帳戶指定一些基礎知識,例如您的位置和時區。最後,您將設置結算明細,因此Google可以每月準確地向您收費。 如何使用Google AdWords:帳戶結構 在Google設立AdWords帳戶後,現在可以考慮如何組織AdWords帳戶。邏輯帳戶結構可以對幾個關鍵的PPC指標(如質量得分)產生重大影響。確保您的AdWords帳戶正確結構具有許多好處,包括: 更相關的流量和點擊次數 更高的質量得分(從而降低每次點擊成本) 使您的帳戶更容易優化和維護 如果您只打算投放一個廣告系列,您的AdWords帳戶結構可能會很簡單。但是,如果您打算同時運行多個廣告系列,或者將來計劃進行這樣的操作,那麼最好從一開始就考慮優化帳戶結構。   理想的AdWords帳戶分為單獨的廣告系列,每個廣告系列都有自己的廣告組。反過來,每個廣告組都會有自己的關鍵字,唯一的廣告文字和目標網頁。根據您的需要,您可以通過多種方式構建AdWords帳戶。例如,您可以根據您的網站結構,廣告產品或服務的類型,或地理位置來構建您的AdWords帳戶,如果您的企業在多個市場中運行。   延伸閱讀: SEO.SEM.SMO之間有什麼關係?差別在哪裡? SEO(搜尋引擎優化)與SEM(關鍵字廣告)有甚麼區別? 如何使用Google AdWords:了解關鍵字 既然您已經設置並構建了您的AdWords帳戶,那麼現在是時候來研究使AdWords成為關鍵字的基礎。   顧名思義,關鍵字是用戶在執行搜尋查找所需信息時進入Google的關鍵詞或短語。AdWords可以讓廣告客戶針對與其企業相關的關鍵字出價,以便在輸入這些關鍵字時向用戶顯示廣告。廣告商對關鍵字進行出價,而不是直接“購買”,因為AdWords的功能與拍賣相同,以確保不僅具有最大預算的廣告客戶可以通過PPC獲得成功。 關鍵字研究 在您可以出價關鍵字之前,您需要知道哪些關鍵字值得投標。這是在關鍵字研究階段確定的。   可以參考: 如何找到好的關鍵字?使用這3個關鍵字工具,輕鬆搞定! 該怎麼維持搜尋引擎排名?5個重點告訴你如何經營網站SEO 在2017年網路行銷該怎麼做?中小企業必須知道的5個技巧   還不知道怎麼進行關鍵字研究嗎?馬上聯絡CTMaxs ,我們提供一套全面的關鍵字研究工具,您可以找到新的熱門關鍵字,識別關鍵字定位,排除轉換率低的關鍵字以優化您的廣告系列等等。 如何使用Google AdWords:撰寫引人注目的廣告 一旦確定了與您的企業相關的關鍵字,那麼剩下的就是寫出令人信服的,有說服力的廣告內容,留住點擊廣告的用戶,這種通常被稱為內容行銷,可以參考:如何利用社群內容行銷增加互動性!   雖然Google …

如何找到好的關鍵字?使用這3個關鍵字工具,輕鬆搞定!

對大多數經營網站的人,搜尋引擎優化(SEO:Search Engine Optimization)肯定不陌生,甚至都快聽膩了,但對於剛加入電子商務經營的人們來說,SEO肯定是必須鑽研的一門知識,在未來的網路世界中不可或缺的必備要素!    簡單來說,SEO優化是用一連串的手法,讓「搜尋引擎」來理解、識別你的網站內容,讓網站能獲得在搜尋引擎結果頁面上的高排名,使流量提升,而關鍵字的選擇絕對是SEO優化必不可少的第一步,但是,要怎麼擬定關鍵字策略呢? SEO是一個繁雜的工作 很多剛步入電子商務的商家來說,SEO是一個既陌生又嚇人的詞語,很多電商家一看到就選擇放棄研究,進而花大錢找代理商,有些商家甚至直接假裝沒看到。   其實,SEO雖然需要很多專業的小技巧去經營,但它的本質只是很多網站結構細項的任務集合在一起,需要花費大量時間去維持並管理,如果把SEO繁雜的工作內容條列出來,並準確的將每個工作完成,你的網站就會慢慢的取得搜尋引擎信任度,攀登搜尋引擎第一頁,而今天我們會著重於擬定網站關鍵字的開發策略。   為什麼要研究關鍵字?(keyword research) 在SEO一大堆繁雜的工作上,最重要的基本技能之一就是關鍵字研究,關鍵字研究是做SEO的基本,它能讓你了解哪些關鍵字能使用在你的網站上,並研究出轉換率最高的關鍵字,讓更多在搜尋引擎中被忽略的關鍵字能有效被網站所利用,並以此吸引那些迷失的流量。 關鍵字研究從哪裡開始? 在開始瞭解如何進行關鍵字搜索之前,先來介紹幾個比較常用到的名詞: 1.目標關鍵字: 關鍵字的目標是要讓消費者搜尋關鍵字的時候,可以直接搜尋到你的網站,像是網站銷售「手機玻璃貼」,那「手機」、「玻璃貼」無疑就是你的目標關鍵字,但我們也知道,這種類型的關鍵字有非常多的競爭者,如果想靠這些關鍵字就爬到夠高的網站排名,那花費的時間和成本絕對相當驚人,而且因為做這些關鍵字的商家也非常多,所以流量也可能會被瓜分許多,沒辦法帶來足夠的轉換價值,所以接下來要介紹一個核心觀念「長尾關鍵字」。   2.長尾關鍵字: 長尾關鍵字,代表的是很多非主力的關鍵字,累積這些關鍵字的些許的流量,反而會積少成多,超過主要關鍵字的流量總和,雖然一個月的點擊數可能只有10個甚至不到,但長期累積下來,數量眾多的非主力關鍵字,也能給網站帶來明顯的幫助。   然而,長尾關鍵字並不代表很長的關鍵字,只是說,除了主要的目標關鍵字之外,找到相關的關鍵字,並且應用長尾關鍵字的原理,就能有效掌握機會,達到提升搜尋引擎排名的目的。 3.網站關鍵字結構: SEO優化一開始最好的做法就是:把網站上的每一頁資訊都清楚的註明,尤其是網頁標題、概述、關鍵字…等等。除了研究關鍵字以外,還需要有一個邏輯清晰的關鍵字架構,並完整地紀錄下來,不論是做SEO還是要投放廣告,最好都構思一個完整的結構,如果建立一個網站沒有好的結構,就算在擬定SEO策略的時候做得再漂亮,效果也會大打折扣。   如果不知道如何建立網站關鍵字架構,可以使用Shopline提供的關鍵字架構工具。 要如何找到好的關鍵字呢? 接下來,我們替各位介紹三個深受SEO專家喜愛的免費關鍵字規劃工具,透過這些工具,你能發現更多你沒想到的關鍵字,並研究每個關鍵字的競爭情況。 1.Bing Keyword Research Tool (Bing 關鍵字規劃工具) Bing本身就是一個優秀的搜尋引擎,背後的資料庫也非常強大,Bing上面的功能也相當完整,其中包含了推薦關鍵字、關鍵字的搜尋量、關鍵字搜尋趨勢,都可以從其後台觀察到,很多電子商務店家也都在使用這項工具,來分析關鍵字的市場。 2.Google Trends (Google趨勢) 如果要經營電子商務就一定要瞭解時事,並知道當下熱門關鍵字是甚麼,而透過Google Trends你能看到現在的熱門新聞、時事,也能看到關鍵字的搜尋趨勢,如果想把搜尋範圍擴大,來比較競爭狀況時,Google Trends也能滿足你的要求,而且非常容易上手,唯一的缺點就是,如果關鍵字搜尋量不夠大的時候,就不會顯示出相關結果。 3.Google Adwords (Google 關鍵字規劃工具) Google在當下,已經是搜尋引擎界的龍頭了,在每天都有大量的關鍵字數據流動的情況下,Google的資料庫也日益茁壯,如果想要做SEO,就絕對要跟隨Google搜尋引擎的邏輯來判斷。 同時,Google也提供了非常豐富的工具讓大家使用,其中Google Adwords關鍵字策劃工具,只要註冊Adwords就能用來查找關鍵字,如果你也在經營電子商務,那你一定不能錯過這個工具。   如果想更了解關於SEO的知識,可以參考: SEO優化教學-從本到深入了解SEO優化方法 社群網站對SEO優化的影響,做SEO優化排名不得不知 做SEO優化不了解消費者行為,你注定會失敗   如果對於本篇文章有任何疑問,盡快在下方留言,你的問題就是我們的問題; 如果有更多關於網路行銷、網站架構設計的方法也歡迎留言一起討論進步。
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