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全聯福利中心廣告網路行銷成功案例

全聯福利中心從2006年開始,就透過廣告網路行銷成功吸引許多消費者的關注,其中包刮客戶、account、planner、創意人員和導演,針對品牌定位、市場課題、消費者洞察、社會氛圍
並在非常多次的網路行銷成功案例檢驗出他們的手法絕不只是吸引眼球,堪稱行銷寶典的重新塑造品牌形象
他們極為大膽的決策,也是鑄成現在成果不可或缺的因素之一。

鬼月行銷術最成功的網路行銷案例:全聯福利中心


2013年,全聯將網路行銷策略放到亞洲非常傳統的節慶上,而台灣,新年、端午節、中元普渡等等都是傳統通路的尖峰時期,尤其是中元節更是走在浪潮尖上
中元節是在農曆七月,也就是民俗所說的鬼門關大開之時,是超渡孤魂野鬼的民俗儀式活動,一般人都會避而不談的鬼神之說,講簡單明瞭點就是稱為「禁忌」

然而禁忌就是網路行銷規劃的主軸,全聯作了一個非常大膽心細的網路行銷影片
大膽的去踩禁忌,還特地請出民俗專家司馬中原的權威台詞『西洋人怕鬼,中國人也怕鬼,但是中元節不要怕鬼,要愛鬼……』做口碑
用溫暖與想念加上搞笑逗趣照顧「好兄弟」的方式來包裝數位廣告,把大家敬而遠之的禁忌轉化為一種照顧、款待好兄弟的網路行銷手法,堪稱一絕。

而這一則廣告一上線,馬上引起大量注意,兩支影片一天內瞬間衝到50萬訂閱,瞬間的網路曝光讓他們人氣大漲
接下來的2014,2015年又做了新的網路行銷規劃,把日本「咒怨」的貞子與「13號星期五」的傑森」都請了出來

因為全聯還是會擔心「鬼」的形象嚇到消費者,於是就退而求其次採用電影裡面的「鬼怪」來借止「好兄弟」
有了這三年的經驗之後,全聯廣告團隊已經能夠把禁忌玩轉手與手之間,於是2016年又再次推出「做好事篇」,則是更為巧妙的一次網路口碑形銷

全聯彷彿成了網路行銷顧問,其他業者紛紛銷訪學習這禁忌類廣告的鼻祖,同時打通了觀眾對這種類形題材的接受度。
在之後幾年,廣告上都充斥用這種幽默又輕鬆的方式來包裝傳統民俗活動。

而因為年輕人對新事物的接受度非常高,也不忌諱傳統禁忌,因此各家廣告商也大膽放出各式各樣的廣告。同時也感受到台灣的風氣開放了許多。
人們有了更多的創新創意,不再侷限於遠本的框架之中,用保守的思維去做思考。而現在的網路文化充斥著大量的地獄梗,這種程度的廣告反而變得稀鬆平常了。

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