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Google蜂鳥演算法,了解搜尋引擎對標題的判斷

舉個例子來說,如果你在Google上搜尋“在哪裡可以買到大湖草莓”,很多人覺得Google會將這句話簡化為”購買大湖草莓”,然後顯示出相應的結果。但其實並沒有這麼簡單,“蜂鳥”會針對這個搜尋內容,添加一層理解,進一步擴展查詢內容,讓它的含意更明確。

 

因此,Google會把這句話解讀成:在哪裡(地區;使用者所在地)可以買到(購買)大湖(地區;物品所在地)草莓(產品;[透過地區和產品的關係]大湖特產),其實並沒有縮短,反而是進一步分析,以此看出字詞與字詞之間的連帶關係。

蜂鳥演算法是甚麼-搜尋引擎優化公司CTMaxs

透過對“意義”“情境”的理解,Google就會從他們的資料庫中(Knwoledge Graph),把草莓和它的產地做連結。讓這次搜索變得更具體、更準確、也更符合用戶的需求。Google搜尋引擎會從過去搜尋和點擊內容綜合出”大數據”,並依照大數據來分析用戶真正想找到的是甚麼內容。

 

而蜂鳥演算法帶來的演變,就是”單純搜尋字詞”和”智能式理解字句”之間的差異。即使結果不完全準確,也可以透過用戶當時的行為(像是點擊、修改查訊內容、深入查詢以及用戶與網站之間的互動),來做更精密的調整。

 

情境分析的五個要素

 

上述大湖草莓的例子就說明了,蜂鳥演算法對於用戶查詢內容的含意,有更好的理解能力。它能透過對物品、人物、性質的判斷,然後和已有的”資料庫”中進行連結,最後針對查訊內容插入情境分析:

  • Who(誰):誰在搜尋-根據個人的過去行為數據分析。
  • Where(哪裡):用戶在哪裡-搜尋的地區、所在地。
  • When(何時):什麼時候搜尋-根據當時的時間、季節、時段分析。
  • What(什麼):用什麼搜尋的-電腦、手機、平板、筆電。
  • How(如何):如何形成這次搜尋-用戶的問題性質。

Google蜂鳥演算法-ctmaxs

SEO不再像過去一樣簡單

事實上,在Google宣布”蜂鳥”演算法的一個月前,”蜂鳥”演算法就已經開始運作,但SEO網路行銷公司反而沒有感受到任何不尋常,因為蜂鳥演算法對於網站排名以及搜尋引擎流量沒什麼大的影響。但這不代表做SEO還是像過去一樣輕鬆。

 

當搜尋引擎漸漸智能化了之後,透過對實物的辨識、實物的知名度、性質的判別和對實物的聯繫,這些都慢慢改善了之後,用戶會看到更精確的結果,因為搜尋引擎也會顯示出來更有關聯性的網站結果。

Google搜尋引擎演算法-搜尋引擎優化CTmaxs

該怎麼做SEO呢?

在擬定SEO策略時,只要做好這4點,就不需要擔心這麼多了:

  • 創造對使用者有幫助的內容
  • 在網頁內容中,透過描述的方式,讓搜尋引擎對該頁面更加了解
  • 確定網站內容容易被搜尋引擎收錄
  • 透過社群網站以及SEO相關知識,擬定增加網站權威度的策略

 

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