Google Penguin「企鵝演算法」是一種Google 搜尋引擎懲罰作弊的黑帽SEO利用不當手法影響內、外部連結網站排名的演算法。用來減少不適當的外部聯結，與Google Panda「熊貓演算法」兩種演算法，被稱為 Google 搜尋引擎門神。
Google Penguin和Google Panda共稱Google兩大門神！
文章內容
Google Penguin是什麼?
Google Panda 和 Google Penguin是現在Google最重要的演算法，這些演算法都是為了能有效防範黑帽SEO的過濾機制，Google使用他們來保持使用者的優良體驗，他們兩個負責不同的領域，Google Penguin主要是負責有效打擊黑帽SEO，並對反向連結的品質做審核，如果你做了很多品質低劣的反向連結，那你反而會被Google扣分。但是如果你是正確的經營網站，其時你也不需要擔心這麼多，但是有些細節還是必須要注意，以免不小心踩到Google Penguin的底線。
反向連結（BackLink）是 Google引擎網站排名的標準之一，以“高品質“的反向連結可以提高 SEO的結果和排名。但在 SEO 早期時，黑帽SEO手法就出現過，當時盛行一時的手法是採取”洗外部連結”。而 Google Penguin 則是反對黑帽SEO的主要門將。
如果你不了解Google Penguin演算法，你可能會不小心就踏入了黑帽SEO，然後因為不正常的反向連結而對SEO有不好的效果。
黑帽SEO是什麼?
搜尋引擎為了讓使用者有更好的搜索體驗，會經過一系列的演算，然後篩選出”品質優良”、”高相關度”的搜尋結果，換句話說，在你搜尋關鍵字之後，通常搜尋後的結果會是品質優良的網站，並且與你的關鍵字都有高度的相關性。
黒帽SEO-作弊的SEO優化手法
因為Google希望網站以“提供高品質的使用者體驗”為起點，正確去建構網站，寫高品質的內容和正常的經營反向連結，並恰當的使用關鍵字，讓使用者在網站能有良好的體驗。但如果你做的內容不是以此為出發點，反而將關鍵字放在使用者關注不到的地方上，或者操作不正常的反向連結，全然不將網站的內容品質當一回事，只是一直在你的網站放一堆重複的關鍵字，這種行為就被稱為黑帽SEO。
Google為了保障使用者的體驗，並且有效的防範這些投機取巧的行為，它放置了大量的過濾機製來篩選網站，而Google Penguin就是其中一種過濾機制。
防止反向連結的作弊行為
Google Penguin演算法裡面，最重要的工作，就是過濾反向連結的品質。
大家都知道如果做很多反向連結，對SEO的效果有很大的影響，其實不一定，反向連結不是只看數量的，質量也很重要。
Google有著審核網站優劣的一套方法，而如果你的反向連結是品質低劣的，那這個連結不但對你的SEO沒有幫助，反而會傷害你的SEO排名優化，很多人都沒有辦法判斷反向連結品質的優劣，因而漸漸的破壞自己的SEO。
怎麼判斷品質不好的反向連結
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連結沒有關聯性
如果你的目標連結和你自己的網站沒有相關性，那就有可已會被當作不自然連結。例如，你的網站主要是分享衣服穿搭的部落格，但是你的網站連結都來自行銷部落格，那麼這些不自然的連結就會被Google審查，並且做出懲罰。因為正在觀看行銷部落格的用戶，會透過連結去看衣服穿搭，這會被Google視為不符合使用者體驗的連結。
舉個例子，如果有一個公司，因為幫助了某些基金會或是弱勢團體，他們的網站放了你的連結，寫了簡短內容表示感謝你，這會傷害你的SEO嗎?…並不！其實這種方式沒有太大的問題，但如果你為了得到大量的連結，而反常的幫助多數各種團體，那這些連結就會因為看起來不自然，而有被Google罰的可能。
總結:不相關的連結”太多”就會被罰。
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隱藏連結在文章內
在SEO漸漸流行起來的時候，有一種黑帽SEO手法是將連結或者關鍵字偷偷藏在網站Footer或是不顯眼的地方，但是這種做法雖然用戶可能不會察覺，但是Google Penguin還是會發覺並將你過濾掉。
Footer:網站的最下頁，不明顯的地方。
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太多的不自然連結
如果你是正確建立你的連結，而這些連結是對用戶體驗有幫助的，就不會對SEO有負面影響。除非你的網站上有太多不自然的連結，不是為了讓用戶有優良體驗而建立，而是為了操作Google排名，那你可能就會被Google發現並懲罰。
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不正確的錨點文字
所謂的錨點文字（Anchor Text）意思是網頁上能點擊的文字或是圖像，而不正確的錨點文字一目瞭然。例如說，你在網頁上看到有一個連結寫著＂女士精品大特價，只要五折！＂，點擊進去後，卻發現網站轉址與標題不符，是在介紹各種3C產品，你一定會有被欺騙的感覺。而Penguin主要任務就是篩選這種會欺騙使用者，並嚴重使用戶體驗大打折扣的網站
總結:標題不符合內容就會被罰。
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不正確的轉址
如果連結有著異常轉址的動作，那就會被視為不正確的連結，就像連結錨點文字是響應式網站設計公司，而URL也是響應式網站設計公司，但你點擊進去卻看到電玩網站，這就是網站主人做了轉址的行為。
網域名稱轉址（英語：URL redirection，或稱網址重新導向或URL重定向），是指當使用者瀏覽某個網址時，將他導向到另一個網址的技術。
例如: 瀏覽者可能輸入錯誤的網域名稱，如：gooogle.com或googel.com。機構或團體不時會註冊這些拼字不正確的網域名，重新導向到正確地方：google.com。
如何建立優質連結，避免黑帽SEO
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避免用戶感到被欺騙
欺騙用戶的情況在錨點文字上最常出現，就像文字連結寫著＂女士精品大特價＂，點擊了卻發現是3C拍賣網，這種行為就會使用戶體驗品質降低。而我們要盡量的提升使用者體驗品質，不要利用錨點文字或者其他不正當的手段去欺騙用戶。
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不要想著排名，以用戶體驗為最高優先
就以我的網站來比喻，用戶會到這裡主要目的就是學網路行銷，或是需要這方面的服務，但如果我在網站內放置大量與網路行銷無關的內容，那就表示我經營網站的目的，並不是以用戶為優先，就算我沒有操作排名的意思，但Google不一定也會這樣想。
所以我們必須不停思考，我們做的內容或是連結，是否會讓用戶更加方便閱覽？對他們的體驗有正面影響嗎？如果一切都正常，那你就不需要擔心會被Penguin罰了。
總結:以Google的角度去操作網路行銷。
其他會被Penguin關注的黑帽SEO
不只是過濾不自然的反向連結，Penguin也會反覆審查以下的做法，你需要避免的有：
- 不正常的行為、蓄意做出假流量
- 在你的網站內設置病毒以及惡意軟體
- 不自然的內部網站轉址
- 用外掛程式做出品質低劣的內容
最後提到一點，若你的網站內有塗鴉牆或是留言板等等……發表文章的方式，你一定要定期的去觀察他，以免有些用戶在你的網站上留了不自然的連結，而這對你的SEO會有不好的影響。如果說你不確定連結是否會對搜尋排名有傷害，我建議你把這些連結整理起來，再配合Search Console做定期的觀察，直到確認完它是否對你有影響為止。
如果想要知道更多資訊或是資料請與我們聯絡讓我們可以近距離幫助你，引導你甚至給你一些方向。
