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SEO(搜尋引擎優化)與SEM(關鍵字廣告)有甚麼區別?

早在進入電子商務的時代中,就有越來越多的公司發現到,架設一個官方網站來提高在網路上的知名度,能替公司帶來巨大的利潤和發展能力。但是,大多數公司對於最近這幾年發展迅速的"SEO(Search Engine Optimazation)"和"SEM(Search Engine Marketing)",卻還是很不了解,很多中小企業或是個人網拍,都不知道這兩者有甚麼功用,又有甚麼區別。

SEO(搜尋引擎優化)和SEM(關鍵字廣告)的差異

 

SEO搜尋引擎優化說明

  • 開發網站目標客戶和關鍵字組
  • 把網站標題、內容、頁面說明、網頁程式碼等等,以滿足關鍵字搜尋的方法改進工作
  • 對不同搜尋引擎的演算法改變不同的優化方式,在網頁中最佳化其內容,提高搜尋引擎自然排名結果
  • 能維持高網站排名較長時間
  • 成本較低,但花費時間相對較長
  • 需要因應公司的變動更改網站結構及內容
  • 最好對SEO了解透徹,也可以考慮委託專業公司

 

SEM搜尋引擎關鍵字廣告

  • 一個完整的SEM能同時做好搜尋引擎行銷和網站優化作業
  • 簡化的SEM:關鍵字組透過進標拍賣的方式,賣給需要相關關鍵字的公司,然後再搜尋引擎結果頁面上發布網站廣告,獲得最大的曝光率效益。甚至通過搜尋引擎所產生的其他行銷活動都被統稱為SEM,它的目的是使網站在搜尋結果頁面能夠具有競爭力
SEO和SEM在Google上顯示的位置

SEO和SEM在Google上顯示的位置

SEO與SEM的差異

  • SEO需要長時間經營,但排名較為穩定;SEM能在最短的時間內,讓網站曝光率大幅提升
  • SEO成本較低;SEM則以購買關鍵字組投放廣告的方式來進行
  • SEO需要持續經營網站,才能獲得好的排名;SEM則以購買的方式,不需要修改網站架構或內容
  • SEO和SEM同樣都可以自己經營,或是委託專業網路行銷公司以獲得最大的效益。
SEM和SEO的差異

SEM和SEO的差異

換句話說,SEO也是歸類於SEM的一部份,最終目的相同,只是運行的過程截然不同。SEO主要是以關鍵字自然排序、網站流量、網站架構、搜尋引擎頁面收錄資料庫,來做網路行銷;SEM則是單單透過SEO技術來運作搜尋引擎、鎖定目標族群,以帶來商業價值,並策劃一個有效的網路行銷方式,其中包含了網站營運的分析和實施,然後對行銷效果進行評估。

 

搜尋引擎付費推廣排名(PPC-Pay Per Click)也是SEM的一部份,主要是以投放廣告,然後按照點擊次數多寡,來決定你該支付給搜尋引擎多少費用,網站排名主要依照投標價格決定。

但搜尋引擎付費推廣排名(PPC)也有一些明顯的缺點,例如:

  • 這種利用付費來經營網站流量的方式競爭性也相當大,如果市場供需失衡,消費者需求過大,這種廣告收費也會相當驚人,熱門關鍵字的單次點擊價格可能高達幾百至數千元,如果經濟能力不充足的公司是玩不起的
  • 通常只針對特定的搜尋引擎或是網站
  • 如果要持續經營,投資報酬率反而比SEO來的低
  • 因為網站本身的內容沒有改變,如果預算不足、營運不順,必須停止PPC的話,網站排名會立刻掉下許多,甚至根本搜尋不到
  • 很大的可能會永遠擺脫不了用付費換取點擊的方式,長久下來,花費反而相當大
  • 因為沒有核心關鍵字來優化網站、缺乏網站流量的分析、點擊之後的頁面設計不良,導致消費者進入頁面後的跳轉率高,使大部分依賴於PPC的網站都沒辦法獲得應有的利潤
PPC、SEO、SEM的關係

PPC、SEO、SEM的關係

和PPC比起來,搜尋引擎優化(SEO)的優勢:

  • 完全不需要付費,便能自然帶來流量
  • 高品質的網站內容能有效提高網站的產品銷售力和宣傳效果
  • 網站本身的目的是提高搜尋引擎排名的品質,不論是哪種搜尋引擎都有一定的效益
  • 成本較低,投資報酬率反而較高
  • 研究顯示,自然排名的網站比付費排名網站更受歡迎
  • 經營SEO的一個重點就是建立高品質的外部連結系統,讓更多網站指向自己的公司網站,而這些連結本身也帶來網站排名的提升,進而提高網站曝光率,這個優勢還能不斷替網站帶來流量

 

綜合以上所說的,PPC的優勢在於促銷和有效性,SEO則更具有穩定性也更長久。但因為PPC操作簡單,只需要調整價格就能輕鬆有效的控制網站排名,反而更容易被客戶接受;而SEO還需要優化搜尋引擎關鍵字、外部連結、內部優化、內容優化,比起來要做的事情較為繁瑣。

SEO和PPC和SEM帶來業績-數位行銷公司CTMaxs

如果公司有足夠的預算,靠著PPC讓網站排名維持在前幾名根本不是問題。而且PPC能對其廣告客戶的轉換率進行追蹤,並依其數據調整關鍵字以最大化性能。搜尋引擎對PPC的審核時間通常也只有幾天而已,因此能達到立竿見影的效果;但比起SEO來說,SEO再有專業人員的維護下,能有效維持排名很長一段時間,SEO自然排名也能讓網站流量有效增加、提升銷售業績。

 

如果公司剛成立不久、預算不足,我建議以搜尋引擎優化SEO來進行網路行銷,畢竟SEO不只能提升排名,也能優化整體的響應式網站SEO設計和搜尋引擎推廣服務。

 

如果想學習更多有關網路行銷的知識,可以參考:

SEO優化教學-從本到深入了解SEO優化方法

不花錢該如何提升網站流量轉化率?只需要做好2點|CTMaxs

為什麼我的網站不會顯示在Google搜索結果?

 

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