早在進入電子商務的時代中，就有越來越多的公司發現到，架設一個官方網站來提高在網路上的知名度，能替公司帶來巨大的利潤和發展能力。但是，大多數公司對於最近這幾年發展迅速的＂SEO（Search Engine Optimazation）＂和＂SEM（Search Engine Marketing）＂，卻還是很不了解，很多中小企業或是個人網拍，都不知道這兩者有甚麼功用，又有甚麼區別。
文章內容
SEO(搜尋引擎優化)和SEM(關鍵字廣告)的差異
SEO搜尋引擎優化說明
- 開發網站目標客戶和關鍵字組
- 把網站標題、內容、頁面說明、網頁程式碼等等，以滿足關鍵字搜尋的方法改進工作
- 對不同搜尋引擎的演算法改變不同的優化方式，在網頁中最佳化其內容，提高搜尋引擎自然排名結果
- 能維持高網站排名較長時間
- 成本較低，但花費時間相對較長
- 需要因應公司的變動更改網站結構及內容
- 最好對SEO了解透徹，也可以考慮委託專業公司
SEM搜尋引擎關鍵字廣告
- 一個完整的SEM能同時做好搜尋引擎行銷和網站優化作業
- 簡化的SEM：關鍵字組透過進標拍賣的方式，賣給需要相關關鍵字的公司，然後再搜尋引擎結果頁面上發布網站廣告，獲得最大的曝光率效益。甚至通過搜尋引擎所產生的其他行銷活動都被統稱為SEM，它的目的是使網站在搜尋結果頁面能夠具有競爭力
SEO和SEM在Google上顯示的位置
SEO與SEM的差異
- SEO需要長時間經營，但排名較為穩定；SEM能在最短的時間內，讓網站曝光率大幅提升
- SEO成本較低；SEM則以購買關鍵字組投放廣告的方式來進行
- SEO需要持續經營網站，才能獲得好的排名；SEM則以購買的方式，不需要修改網站架構或內容
- SEO和SEM同樣都可以自己經營，或是委託專業網路行銷公司以獲得最大的效益。
SEM和SEO的差異
換句話說，SEO也是歸類於SEM的一部份，最終目的相同，只是運行的過程截然不同。SEO主要是以關鍵字自然排序、網站流量、網站架構、搜尋引擎頁面收錄資料庫，來做網路行銷；SEM則是單單透過SEO技術來運作搜尋引擎、鎖定目標族群，以帶來商業價值，並策劃一個有效的網路行銷方式，其中包含了網站營運的分析和實施，然後對行銷效果進行評估。
搜尋引擎付費推廣排名(PPC-Pay Per Click)也是SEM的一部份，主要是以投放廣告，然後按照點擊次數多寡，來決定你該支付給搜尋引擎多少費用，網站排名主要依照投標價格決定。
但搜尋引擎付費推廣排名(PPC)也有一些明顯的缺點，例如：
- 這種利用付費來經營網站流量的方式競爭性也相當大，如果市場供需失衡，消費者需求過大，這種廣告收費也會相當驚人，熱門關鍵字的單次點擊價格可能高達幾百至數千元，如果經濟能力不充足的公司是玩不起的
- 通常只針對特定的搜尋引擎或是網站
- 如果要持續經營，投資報酬率反而比SEO來的低
- 因為網站本身的內容沒有改變，如果預算不足、營運不順，必須停止PPC的話，網站排名會立刻掉下許多，甚至根本搜尋不到
- 很大的可能會永遠擺脫不了用付費換取點擊的方式，長久下來，花費反而相當大
- 因為沒有核心關鍵字來優化網站、缺乏網站流量的分析、點擊之後的頁面設計不良，導致消費者進入頁面後的跳轉率高，使大部分依賴於PPC的網站都沒辦法獲得應有的利潤
PPC、SEO、SEM的關係
和PPC比起來，搜尋引擎優化(SEO)的優勢：
- 完全不需要付費，便能自然帶來流量
- 高品質的網站內容能有效提高網站的產品銷售力和宣傳效果
- 網站本身的目的是提高搜尋引擎排名的品質，不論是哪種搜尋引擎都有一定的效益
- 成本較低，投資報酬率反而較高
- 研究顯示，自然排名的網站比付費排名網站更受歡迎
- 經營SEO的一個重點就是建立高品質的外部連結系統，讓更多網站指向自己的公司網站，而這些連結本身也帶來網站排名的提升，進而提高網站曝光率，這個優勢還能不斷替網站帶來流量
綜合以上所說的，PPC的優勢在於促銷和有效性，SEO則更具有穩定性也更長久。但因為PPC操作簡單，只需要調整價格就能輕鬆有效的控制網站排名，反而更容易被客戶接受；而SEO還需要優化搜尋引擎關鍵字、外部連結、內部優化、內容優化，比起來要做的事情較為繁瑣。
如果公司有足夠的預算，靠著PPC讓網站排名維持在前幾名根本不是問題。而且PPC能對其廣告客戶的轉換率進行追蹤，並依其數據調整關鍵字以最大化性能。搜尋引擎對PPC的審核時間通常也只有幾天而已，因此能達到立竿見影的效果；但比起SEO來說，SEO再有專業人員的維護下，能有效維持排名很長一段時間，SEO自然排名也能讓網站流量有效增加、提升銷售業績。
如果公司剛成立不久、預算不足，我建議以搜尋引擎優化SEO來進行網路行銷，畢竟SEO不只能提升排名，也能優化整體的響應式網站SEO設計和搜尋引擎推廣服務。
如果想學習更多有關網路行銷的知識，可以參考：
不花錢該如何提升網站流量轉化率?只需要做好2點|CTMaxs
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