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2017年數據行銷趨勢,了解行銷趨勢就能掌握數據行銷

根據Smart Insights的說法,2017年的數據行銷技術有13項個需要特別注意的趨勢

 

在這篇文章中,我將深入了解我所看到的未來​​一年數據行銷最重要的趨勢。但是,不僅僅是我的看法,因為我已經“擠出”了各種潮流的受歡迎度不同潮流的重要性。

 

對於Smart Insights的所有成員,我們還將對2017年的行銷大趨勢進行更詳細的免費下載,這是9個數據行銷和Martech大趨勢將有助於您在2017年的優勢。在下載中,我們討論機器學習和人工智能,對我而言,這是目前市場上最大的趨勢。機器學習技術適用於我們在本文中討論的許多技術,包括大數據,行銷自動化,有機搜索和社交媒體行銷

數據行銷趨勢

 

 

“大數據”是一個模糊的術語,但是當我們將定義擴展到包含洞察力和預測分析時,它顯示了大數據的具體行銷技術的價值,這有助於解釋為什麼這是第二位。以下是數據行銷技術的完整列表:

 

  • 大數據(包括市場和客戶洞察力和預測分析)
  • 內容行銷社區(品牌利基或垂直社區)
  • 轉化率優化(CRO/改善網站體驗
  • 展示廣告(橫幅廣告發布商,廣告網絡社交媒體,包括重新定位和編程)
  • 物聯網(IOT)行銷應用
  • 行銷自動化(包括CRM,行為電子郵件行銷和網絡個性化)
  • 移動裝置行銷(移動裝置廣告,網站開發和應用
  • 付費搜索行銷,例如Google AdWords每次點擊付費
  • 在線公關(包括影響力外展)
  • 夥伴關係,包括聯盟和聯合行銷
  • 搜索引擎優化(SEO和自然網站排名)
  • 社交媒體行銷,包括社交CRM和社交客戶關懷
  • 可穿戴設備(如Apple Watch,活動追踪器,增強現實)

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在我們會員區域的數據渠道要點工具包和數據行銷技巧報告中,我們將數據行銷簡化為僅僅8種關鍵技術,這些技術對於企業今天的管理以及個人行銷人員開發技能至關重要。這種視覺顯示了將為您帶來更多潛在客戶和銷售額的核心技術,但在某些領域,使用AI,IoT,Wearables等技術將更為重要。

 

2017年前十四大行銷技巧

 

現在我們來深入了解這些戰術中的關鍵戰術和行銷技術,這些戰術在2017年將是重要的。

 

1.內容行銷趨勢

 

內容行銷在過去3年中一直處於前三名,因此我們通過內容行銷工具包中的建議,重點關注如何創建內容行銷策略。

 

與“ 競爭內容”信息圖中所示的HubSpot的研究顯示,更多的企業正在使用戰略方法(40%),所以這是2017年可以持續的趨勢。我們也可以預期將會有隨著內容行銷中的成本和競爭日益加劇,更多關注度量內容行銷投資回報率。

 

在實踐層面上,Martech Guru Scott Brinker談到了第四波內容行銷,我看到越來越多的互動行銷應用程序的例子,如我們的能力評估員以及推薦內容的個性化工具。

內容行銷方法

2.大數據

 

根據我們的問題定義,大數據行銷應用程序包括市場和客戶洞察力以及預測分析。

 

大數據的3V顯示為什麼這是許多人選擇的關鍵趨勢,他們經歷了業務量的增長,實時數據和數據格式的增長,並希望通過個性化網站和電子郵件來利用價值來增加銷售額通過預測分析進行行銷 – 我們在博客上多次介紹的主題。它也與大數據挖掘機器學習密切相關,以確定轉換給定不同客戶特徵和行為的傾向。

大數據big data

3.行銷自動化(包括CRM,行為電子郵件行銷和網絡個性化)

 

像內容行銷一樣,行銷自動化在過去5年中一直處於前三名,我們已經提出了這個問題。隨著我們對行銷自動化狀況的研究 顯示,許多企業仍然有可能提高自動化程度。

 

為了幫助這個知識差距,我覺得在2016年,我已經提供了更多關於行銷自動化的網絡研討會和談話。最常見的問題是“我們從哪裡開始”,“我們如何到達下一個”水平’。我們的電子郵件行銷和行銷自動化工具包中回答了這些問題, 其中包括免費的互動功能評估,以評估您使用電子郵件行銷自動化。隨著企業的學習進展順利,我希望更多的企業能夠提高領先水平,或者通過預測分析來優化,並學習最佳的旅遊目的地。

 

4.移動裝置行銷(移動裝置廣告,網站開發和應用)

 

移動裝置在三年前的前三名,但隨著越來越多的公司採用移動裝置響應式網頁設計和電子郵件模板,他們已經不再需要關注它,或至少增長機會較少。

 

然而,研究表明, 智能手機的零售轉化率顯著降低,因此許多企業為了優化移動裝置設備的轉化而進行的工作,儘管它們可能總是低於桌面設備。

移動裝置行銷 mobile marketing

移動裝置也對搜索行銷產生了巨大的影響,因為Google大力追踪其移動裝置的第一個口頭禪。對我來說,這是一個有點誤導的口頭禪,因為現實是,許多網絡用戶仍在使用台式機,筆記本電腦和平板電腦設備,並且移動裝置響應設計有危險,如果移動裝置優化,更高分辨率屏幕上的轉換可能會下降。相反,領先公司正在研究適應性移動裝置設計方法,這些方法可以為用戶提供更相關的,內容相關的內容和CTA,並減少加載時間。

 

如果我們考慮整個客戶的旅程,“移動裝置第一”也是誤導的,因為不同的設備可能會涉及不同的設備。因此,移動裝置戰略的更好的願景是將其視為多平台或多渠道策略的一部分。根據移動裝置行銷統計研究中comScore的數據顯示,所有國家/地區的多平台色帶比僅用於移動裝置設備或台式機的用戶要廣泛得多。

 

5.社交媒體行銷包括社交CRM和社交客戶關懷

 

當我遇到行銷人員的事件和培訓時,我發現對社交媒體的興趣仍然很大,感謝他們的吸引力和選擇,吸引觀眾,並鼓勵宣傳或“社交媒體放大”給予充分的待遇。

 

我們的社交媒體研究統計數據總結顯示,社交媒體使用總體持續增長,但在一些國家,一些社交網絡的普及率不斷下降。例如,Twitter和Facebook在許多西方市場正在衰落或升高,而Snapchat,Instagram和Pinterest仍在不斷增長。

社群行銷 social marketing

社交媒體行銷的趨勢通常受到社會網絡貨幣化的努力的控制,並且已經看到了Facebook和Instagram,特別是進行了改變,使得企業現在需要“付出代價”才能獲得必要的影響。他們不斷創新其定位和再行銷選項。Jason DeMeyers 對2017年的社交媒體趨勢有這些有趣的看法。

 

6.轉化率優化(CRO)/改善網站體驗

 

這是我一年前選擇的技術,因為Smart Insights將會在未來一年看到最大的增長。它比以往更受歡迎,但我仍然懷疑許多企業是否錯過了更多的數據驅動的方法來增加他們的網站的銷售和銷售。

轉化率行銷

我看到一個主要的多渠道零售商提出的結構化測試的這個圖表,他們想擴大他們正在運行的測試次數。這是一個偉大的方式,顯示需要廣泛測試,因為只有三分之一有一個積極的考驗。它還顯示了競爭對手如果正在進行更廣泛的測試,可能會越來越多。

 

7.物聯網(IoT)行銷應用

 

IoT是過去2-3年最重要的行銷技術應用之一,但它與設備製造商和零售商最相關,因此在這一優先級排名中相對較高。

 

到2020年,預計有750億個連接設備,這意味著將有十倍的設備能夠相互交談,因為這個星球上將有人!影響是巨大的,而且範圍很廣。所有這些數據共享將改變我們生活的方式。

 

IOT物聯網應用行銷

8.搜索引擎優化(SEO或自然搜索)

 

谷歌近期有關移動裝置指數和AMP的公告,2017年移動裝置行銷SEO技術將尤為重要。自從2016年9月以來,Google將AMP推出超出Google新聞,我們看到AMP智能手機流量大幅增長。AMP針對發布商,但在我看來,應該由有活躍博客的企業考慮。

 

9.可穿戴設備

 

可穿戴設備是最受消費者歡迎的消費品之一(如Apple Watch,活動追踪器,增強現實)

 

10.付費搜索行銷

 

Google AdWords是每次點擊付費最重要的形式,Google已經通過構建這些功能,一直在追求“移動裝置優先”策略。

 

11.在線公關(包括影響力外展)

 

今天的在線公關與內容行銷,SEO和社交媒體密不可分,或者應該是。但是,由於其他重要因素,這並不能獲得最高評分。

 

 

12.顯示廣告

 

這包括發布商的橫幅廣告,廣告網絡社交媒體,包括重新定位和編程。

廣告行銷 網路行銷公司

13.夥伴關係,包括聯盟和聯合行銷

 

數據行銷的一個被忽視的方面,也許是沒考慮到與其他企業聯合以及推廣聯盟行銷部分。


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