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數據行銷VS網路行銷 – 最新趨勢是什麼?

數據行銷與網路行銷有什麼區別,行業最新趨勢是什麼?大公司如何分配數據行銷預算?

數據行銷

數據行銷是一個廣泛的術語,描述了一套行銷流程,其中包含了所有可用的數據渠道,以推廣產品或服務或構建數據品牌。

 

數據行銷已經成功地取代傳統行銷,並從紙張和報紙廣告轉移到Facebook和PPC活動。

 

構成數據行銷的渠道包括:網站,社交媒體平台,橫幅佈局,電子郵件行銷,移動行銷,搜索引擎優化,點擊付費廣告,網絡電視,短信,廣告牌和其他任何數據基礎。

 

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Data marketing-數據行銷

 

網路行銷

網路行銷是數據行銷的一部分。事實上,這是最重要的組成部分,因為大多數的數據行銷活動都屬於網路行銷的邊界。

 

我們將在下面看到數據行銷預算的花費及其與網路行銷的關係。

SEO搜尋引擎優化,提升網站排名

SEO搜尋引擎優化,提升網站排名

 

網路行銷的主要渠道有:

 

網站 – 個人網站或公司網站,或是共享平台(如WordPress或Tumblr)上託管的個人博客。

 

對於許多運動,網站是起點和目的地,即您運行數據行銷活動來推廣網站(起點),目的是吸引更多訪客(目的地)。

 

搜索行銷(SEM) – 搜索行銷是網路行銷的基礎,由SEO和PSA兩個重要活動組成。這些術語有很多混亂,這就是為什麼我寫了不同的帖子來解釋差異:

 

搜索引擎優化(SEO)VS搜索引擎行銷(SEM)

SEM-網路行銷

SEM-網路行銷

 

SEO VS每次點擊付費(PPC)?

 

簡而言之:

 

SEO與優化技術有關,以便在搜索引擎中實現更高的排名。它有兩個主要組件:頁面SEO和關閉頁面SEO。

 

付費搜索廣告(PSA)是通過在搜索引擎上放置廣告來吸引訪問者。最流行的方法是每次點擊付費(PPC),最著名的工具是Google Adwords,可讓您在Google和合作夥伴網絡上進行廣告宣傳。

 

因此,搜索行銷與搜索引擎相關的宣傳方式有關。

SEO搜尋引擎優化 vs PPC每次點擊付費

SEO搜尋引擎優化 vs PPC每次點擊付費

 

社交媒體行銷

社交媒體行銷是網路行銷的另一個組成部分,最近幾年正在受到很多關注。

 

數百萬用戶在Facebook,Twitter,Google+,Instagram,Pinterest,YouTube,LinkedIn和其他社群平台上花費了大量的在線時間。這一事實使得數據行銷人員認真對待社群網站,並將其作為數據行銷活動的一部分。

 

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SMO-社群媒體行銷

SMO-社群媒體行銷

 

內容行銷

過去當我們談到SEO時,我們本質上認為是製造大量連結,但是自2011年以來,這種趨勢發生了變化,內容行銷已經成為新的SEO趨勢。

 

這只是意味著網站內容優劣已成為SEO的基礎,而且通過內容行銷,您將建立一個更好的網路存在,而不是通過低俗的連結建立技術。

 

如何避免內容行銷犯錯?相關文章:Google Panda “熊貓演算法”,你不可不知的Google兩大門神之一!

 

電子郵件行銷

電子郵件尚未死亡,相反,它是每個數據行銷活動中最重要的工具之一。儘管社交媒體的影響力日益壯大,但電子郵件仍然是將訪客或讀者轉化為客戶的最有效方式。

 

在行銷方面,電子郵件行銷是收集對您的產品或服務感興趣的人的電子郵件地址的過程,目的是發送資訊或優惠活動、產品價格。

EDM-電子郵件行銷

 

移動裝置行銷

越來越多的用戶使用他們的手機活躍在網路世界,從事社交媒體,或者尋找產品或服務。

 

事實上,統計數據表示,一個網站的30%的流量來自移動設備(這也適用於我的網站,檢查您的Google分析報告,您會感到驚訝)。

EDM-電子郵件行銷

EDM-電子郵件行銷

 

移動行銷是關於創造方便觀看和適合移動設備的內容或廣告。例如:網站應該具有響應式功能,移動設備上顯示的廣告可能會考慮到用戶所在的位置,並顯示出附近的特定產品以及最近的店家。

 

什麼是RWD網頁(響應式網頁)?

參考:3分鐘搞懂RWD響應式網頁設計的意思!

 

橫幅廣告

您可以在幾乎所有網路媒體資源中找到橫幅廣告,像是網站,響應式網站,行動APP,搜索引擎,Facebook,Twitter,YouTube等。

 

數據行銷人員嘗試通過不同類型的橫幅(靜態,文字,動畫,圖像,視頻,聰明的橫幅)在不同的平台上推廣他們的產品或服務。

 

banner ad marketing-橫幅廣告行銷 (示意圖)

banner ad marketing-橫幅廣告行銷 (示意圖)

 

最新趨勢是什麼?錢都花到哪兒了?
也許最好的方式來了解數據行銷行業的最新趨勢是了解公司如何分配行銷預算。

 

這正是Gartner在2016-17-17的最新報告“ 數據行銷支出報告”中所做的。

 

本報告的結果非常有趣,毫無疑問,大部分數據行銷預算都用於網路行銷組件。

 

特別是最重要的發現是:

·         行銷預算占公司總收入的12%,預計將進一步增長

·         數據行銷佔整體行銷支出的14%

·         50%的數據行銷活動都是外包的(如果您正在考慮外包,請確保您在不花錢的情況下正確地執行)

·         最重要的數據行銷活動:網站,數據商業和數據廣告

·         頂尖的數據行銷投資大多數都在電子商務,社交媒體行銷,內容創作和移動行銷方面進行。

結論

重要的是要了解網路行銷是數據行銷的一個子集,而不是什麼不同。當我們談論數據行銷本質上,我們的意思是網路行銷加上短信,網絡電視和數據廣告。

 

很明顯,公司開始認識到社交媒體作為行銷工具的重要性,而且內容和移動行銷也有明顯的轉變。


如果有其他關於搜尋引擎排名優化、網路行銷、RWD網頁風格設計的問題,歡迎留言討論,網路行銷公司CTMaxs會盡我所能為您解決。

 

更多網路行銷SEO優化網頁設計知識,可以參考:

 

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