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SEO與SMO:通過搜索引擎和社群網站提高流量

搜尋引擎優化(SEO:Search Engine Optimization)和社群網站優化(SMO:Social media optimization)是網站管理員和部落客最關注的兩大重點,因為他們都可以對網站和部落格的流量產生重大影響,但優化搜尋引擎網站排名就會阻礙發展社群網站,反之亦然,畢竟時間上來說,做SEO就已經花費相當大的時間了,那麼這兩者可以共存嗎?兩者之間又有什麼相似之處呢?

SEO和SMO的差別-社群行銷公司CTMAXS

SEO多年來一直是經營網站者都會做的優化,雖然搜尋引擎優化對SEO人員來說還是一個謎,但很多基本觀念都已經發育成熟了。

 

雖然SEO確實很有效,但由於人們普遍缺乏知識以及專業服務的高收費標準,真正優化的網站相對較少,撇開成本不說,SEO需要大量時間去優化一個網站,反而很難產生立竿見影的效果,因此也常常被人們忽略。

 

這篇文章會替各位詳細講解SEO和SMO,了解兩者之間有何差異。

怎麼做才能提升搜尋引擎流量?

  1. 對於熱門關鍵字排名高的網站,搜尋引擎能幫助你獲得大量免費流量
  2. 因為用戶是搜尋和網站相關的關鍵字,因此流量也是針對性的
  3. 雖著網站的不斷發展,搜尋引擎對其越來越信任,流量也相對增加
  4. 對關鍵字做選擇,找出轉換率最高的關鍵字
  5. 當網站成立時,如果有被信任度高的網站做外部連結,便能迅速獲得高排名(例如維基百科)

SEO-SMO有效提升業績

隨著社群網站迅速發展,社群網站優化(SMO)在過去幾年中一直都備受矚目。

 

但如果和成功的SEO相比,社群網站的流量較不穩定,雖然那些使用社群網站經營事業的人,能發佈有效吸引流量的貼文,但就算是最優秀的SMO專家,在流量方面也經歷許多波折,不過也有它的優點,如果幸運的話,也許會造成一種病毒式行銷(Viral Marketing)

 

SEO和SMO之間最大的差別在於經營方面,SMO和SEO比起來,SMO必須更加勤奮經營和制定更精密的策略。

經營社群網站有甚麼好處?

  1. 任何人都可以做到
  2. 在高峰時段能帶來大量流量
  3. 跟網站不同的是,有機會一夕之間爆紅,不需要等到被搜尋引擎信任
  4. 在經營的過程中,能有效接觸消費者
  5. 網站的結構不需要經營的像SEO一樣
  6. 當有一定的知名度之後,能像雪球一樣越滾越大,並提高可見度

SMO社群行銷-CTMAXS

SEO和SMO的比較和相似之處

頁面元素:

  • SEO-標題、副標題、圖片描述、粗體字和關鍵字的使用都會搜尋引擎排名有影響。
  • SMO-頁面編碼並不重要,但用戶的視覺觀感影響較大。

標題:

  • SEO-頁面的標題會告訴搜尋引擎內容是描述甚麼,而且在搜尋引擎排名中佔有很大的比重。
  • SMO-主標題和副標題對於吸引注意力讓用戶主動點擊瀏覽相當重要。

內容:

  • SEO-優化內容對網站排名有一定的影響。
  • SMO-內容的品質相當重要,高品質的內容能吸引讀者的注意力,並獲得他們的認同。

內容最好易於閱讀:

  • SEO-主要寫給搜尋引擎看。
  • SMO-寫給讀者看。

SMO與SEO有甚麼不同

內容加強:

  • SEO-如果只有優質內容對排名影響不大,網站的架構也必須優化過。
  • SMO-雖然內容的品質是不可少的,但視覺上的呈現也能有不同的效果。

分析:

  • SEO-分析是一定要的,才能了解哪些更新能影響網站排名。
  • SMO-需要分析目標族群,哪些類型的內容吸引了哪些族群的注意。

 

成功的影響:

  • SEO-高PA的網站發佈的所有頁面(包括新頁面)都會產生積極影響。
  • SMO-對於某些特定的社群網站,能透過提交新的文件來維持流量(例如:Reddit)。

SMO-FACEBOOK粉絲專頁

SEO和SMO可以共存嗎?

雖然這篇文章的標題是”SEO與SMO”,但我認為這兩個工作應該要同時進行而不是分開,外部連結建設就是一個最好的例子。

 

有些Facebook粉絲專頁,會先好好經營粉絲專頁,受歡迎了之後,就建立許多網站的外部連結,也因此替網站帶來大量流量,也連帶提升了搜尋引擎排名。

 

 

新架設的網站需要有足夠的優質外部連結才能提高排名,並開始靠搜尋引擎來獲得流量,那麼為什麼不直接使用社群網站宣傳內容,讓較多的人看到它,然後開始做外部連結呢?

 

我覺得SMO對於新架設的網站來說,是吸引流量的最佳方式(至少是免費的最好方式),像這類的SMO對搜尋引擎排名也能產生長期的影響。

 

搜索引擎優化方式

如果你還不知道如何改善”搜尋引擎優化“的方法,那麼這裡提供你以下10種SEO技巧來幫助你:

1.找到並修復無效的連結

如果你是用手動執行,你應該會知道在網站上找無效的連結不但費時還很煩人,Broken Link Checker是一款免費的線上工具,能有效查找網站的無效連結。

 

一旦知道無效的連結在哪裡,要修正就輕鬆多了。

2.檢查Google管理員工具中的抓取錯誤

另一種判別斷開連結的方法是登錄Google網站管理員工具,並檢查其中的抓取錯誤,就會發現GoogleBot在網站上無法找到的url清單。

3.檢查缺少的標題標籤(Title Tag)

網頁的標題當然是搜尋引擎排名中最重要的因素之一,網站上的每一個網頁都應該要有一個獨特的標題,如果你的網站規模還不大,手動檢查對你來說可能不是難事,但對於規模較大的網站來說,可就相當煩人了。

標題標籤和搜尋引擎優化-SEO-CTMAXS

Google網站管理員工具中,在”診斷”和”內容分析”中能夠為你提供這方面的資訊。除此之外,WordPress用戶也可以安裝一種SEO包的外掛插件,來控制整個網站中的網頁標題,並確保每個頁面都有適當的標題。

4.找到轉換率最高的關鍵字詞

Google管理員工具不只提供一些關於網站排名的資訊,還能讓你了解用戶都搜尋哪些關鍵詞語來找到你的網站,只要在”統計”上按下”搜索查詢”,就能看到網站出現的前20搜尋詞語,這些資訊甚至能找到連你都不知道的關鍵字,之後的下一步,就可以透過優化網站或是特定的頁面來具體瞄準這些搜尋字詞,從而提高這些關鍵字的排名。

 

5.根據需要加入”nofollow”標籤

有些時候你連結到一個網站,但是不想讓搜尋引擎認為你跟它有關聯,這時候就可以在連結上使用nofollow標籤。

 

除此之外,還能在內部連結上使用nofollow標籤來控制網站上的PageRank(網頁分數)。例如,你應該也有看到很多網站和部落格在連結到某個頁面時,使用的是nofollow標籤,因為連結的頁面比較不需要排名,這樣也能針對目標頁面有效提高權重。

 

如何檢測nofollow標籤呢?最簡單的方式是使用Firefox的NoDoFollow插件,它能顯示所有的nofollow連結。

6.添加內部連結

網站的內部連結能幫助搜尋引擎了解哪些頁面是最重要的,你能把內部連結做在你希望提高排名的頁面上,如果你的網站都有在更新,那你就有更多機會能改善內部連結,特別是比較早期發佈的文章,就很適合連結到當時尚未發佈的頁面。

7.檢查搜索流量趨勢

如果你的網站搜尋引擎流量下降,那麼了解一些有關趨勢的信息顯然是有幫助的。大多數SEO專員都會定期檢查每日/每週的統計數據,但長期趨勢就不需要經常檢查。使用(分析)或類似SEO工具,可以在幾個月的時間內分析你的搜尋引擎流量。總體趨勢是什麼?哪些網頁增加了搜尋引擎流量?哪些頁面減少了搜尋引擎流量?你能夠因此發現到一些需要解決的問題,或者透過分析趨勢找到可以利用的一些機會。

8.檢查關鍵詞密度

你的網站上定義了哪些關鍵字和關鍵短語?他們比你頁面上顯示的更多嗎?這邊推薦一個好用的工具,來自TrafficZap 的關鍵字密度工具,能藉由輸入一個URL,產生出頁面出現最多次的關鍵字和短語的報告。

9.從蜘蛛的角度來測試你的頁面

蜘蛛模擬器能夠讓我們了解搜索引擎如何看到我們的頁面。而SEO Book還有一個漂亮的,免費的蜘蛛模擬器,可以藉由搜尋引擎偏好來檢查網站因素,像是SEO優化評分、響應式網頁設計標準,並為您提供一個簡短的報告。該報告可以幫助您確定頁面上的缺失。

10.檢查你的排名

你要檢查的是你的搜尋引擎排名,你的目標關鍵字或是目標詞語,你可以參考:7個好用的關鍵字排名查詢工具,知道了你SEO將無往不利!

 

如果想學習更多有關網路行銷的知識,可以參考:

SEO(搜尋引擎優化)與SEM(關鍵字廣告)有甚麼區別?

Facebook也能做好SEO,只需要了解這五個重點

 

如果對於本篇文章有任何疑問,盡快在下方留言,你的問題就是我們的問題;

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