使用Google AdWords進行網路廣告是吸引新客戶並推廣企業的最有效途徑之一。不過，在開始之前，您需要了解如何有效使用AdWords，以最大限度地提高廣告支出的投資報酬率，避免出現錯誤。
文章內容
什麼是Google AdWords？
Google AdWords是由Google擁有和經營的網路廣告平台。AdWords也是世界上規模最大，使用最廣泛的網路廣告網路，數以百萬計的企業使用AdWords網路廣告，吸引新客戶並推廣企業。
選擇使用Google AdWords的廣告客戶可以針對兩個主要網路（搜尋引擎和展示廣告網路）的用戶。搜尋網路是指每次點擊費用廣告，廣告客戶對與其企業相關的關鍵字進行出價，並有機會向搜尋查詢中的一部分將輸入關鍵字的用戶顯示給用戶。付費點擊廣告也稱為付費搜尋。
SEO搜尋引擎優化 vs PPC每次點擊付費
展示廣告網路為廣告客戶提供了在展示廣告網路的網站上放置視覺橫幅廣告的選項。Google展示廣告網路覆蓋全球互聯網用戶的90％左右，潛力非常大。
雖然搜尋和展示廣告活動都是通過Google AdWords進行管理的，但“AdWords”一詞通常用於指搜尋網路。數字行銷人員通常以自己的名義指向展示廣告網路。
如何使用Google AdWords：帳戶設置
在開始在Google AdWords上投放廣告之前，您需要設置一個AdWords帳戶。建立新的AdWords帳戶很簡單，只需幾分鐘。
您可以選擇使用現有的Google帳戶創建帳戶，也可以創建專門用於Google AdWords的新帳戶。然後，您將為您的帳戶指定一些基礎知識，例如您的位置和時區。最後，您將設置結算明細，因此Google可以每月準確地向您收費。
如何使用Google AdWords：帳戶結構
在Google設立AdWords帳戶後，現在可以考慮如何組織AdWords帳戶。邏輯帳戶結構可以對幾個關鍵的PPC指標（如質量得分）產生重大影響。確保您的AdWords帳戶正確結構具有許多好處，包括：
- 更相關的流量和點擊次數
- 更高的質量得分（從而降低每次點擊成本）
- 使您的帳戶更容易優化和維護
如果您只打算投放一個廣告系列，您的AdWords帳戶結構可能會很簡單。但是，如果您打算同時運行多個廣告系列，或者將來計劃進行這樣的操作，那麼最好從一開始就考慮優化帳戶結構。
理想的AdWords帳戶分為單獨的廣告系列，每個廣告系列都有自己的廣告組。反過來，每個廣告組都會有自己的關鍵字，唯一的廣告文字和目標網頁。根據您的需要，您可以通過多種方式構建AdWords帳戶。例如，您可以根據您的網站結構，廣告產品或服務的類型，或地理位置來構建您的AdWords帳戶，如果您的企業在多個市場中運行。
延伸閱讀：
如何使用Google AdWords：了解關鍵字
既然您已經設置並構建了您的AdWords帳戶，那麼現在是時候來研究使AdWords成為關鍵字的基礎。
顧名思義，關鍵字是用戶在執行搜尋查找所需信息時進入Google的關鍵詞或短語。AdWords可以讓廣告客戶針對與其企業相關的關鍵字出價，以便在輸入這些關鍵字時向用戶顯示廣告。廣告商對關鍵字進行出價，而不是直接“購買”，因為AdWords的功能與拍賣相同，以確保不僅具有最大預算的廣告客戶可以通過PPC獲得成功。
關鍵字研究
在您可以出價關鍵字之前，您需要知道哪些關鍵字值得投標。這是在關鍵字研究階段確定的。
可以參考：
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如何使用Google AdWords：撰寫引人注目的廣告
一旦確定了與您的企業相關的關鍵字，那麼剩下的就是寫出令人信服的，有說服力的廣告內容，留住點擊廣告的用戶，這種通常被稱為內容行銷，可以參考：如何利用社群內容行銷增加互動性!
雖然Google AdWords提供各種各樣的廣告格式，但寫出高品質內文的PPC廣告是AdWords的核心。撰寫廣告文字是一項特別具有挑戰性的任務，尤其是受到網站空間限制的廣告客戶，您只能利用非常有限的空間來提供一個令人信服的信息，與您的潛在客戶交流，並說服他們點擊您的廣告。
要怎麼吸引消費者呢?可以參考：
編寫PPC廣告文字時要考慮許多要素，您的表達方式選擇尤其重要，這會嚴重影響您的廣告效果，一些廣告會利用情緒反應，如恐懼或是溫馨，吸引訪客點擊它們，有些則是利用特殊優惠來使廣告更具吸引力。
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